Технический аудит — фундамент любого SEO-продвижения. Даже отличный контент и сильный бренд не помогут сайту, если поисковые роботы не могут его корректно обойти и проиндексировать. Технические ошибки — это невидимый барьер между вашим сайтом и топом поисковой выдачи.
В рамках технического аудита проверяется несколько критических областей.
Индексация. Анализируется, какие страницы попали в индекс поисковых систем, а какие — нет. Часто обнаруживаются дубли страниц, которые «размывают» ссылочный вес и дезориентируют алгоритмы. Часть важных страниц может быть случайно закрыта от индексации.
Скорость загрузки. Google официально учитывает скорость страниц как фактор ранжирования. Медленный сайт теряет позиции и пользователей одновременно — большинство людей покидают страницу, если она грузится дольше трёх секунд.
Структура URL. Логичные, читаемые адреса страниц помогают и пользователям, и поисковикам. Хаотичные URL с множеством параметров — признак серьёзных технических проблем.
Файл robots.txt и карта сайта. Эти файлы управляют тем, как роботы обходят сайт. Ошибки в них могут привести к закрытию важных страниц от индексации или, наоборот, к индексации страниц, которые не должны быть в поиске.
Мобильная адаптация. С 2019 года Google использует mobile-first индексацию. Сайт без корректной мобильной версии автоматически теряет позиции.
По итогам технического аудита формируется список задач с чёткими приоритетами. Критические ошибки устраняются в первую очередь — именно они оказывают наибольшее влияние на видимость сайта.